FUENTES PARA LA INVESTIGACION DE MERCADOS

Una vez identificados los elementos de investigación, es decir los datos que me ayudaran a obtener información relevante para la identificación de problemas, estrategias y toma de decisiones. Se dividen  mis fuentes en primarias y secundarias.

Primarias

Estos son los datos directos que obtengo al realizar dicha IM.

• Entrevistas
• Encuestas
• Observación directa.
• Investigación de campo.

Secundarias

Aquellos datos que ya existen y sirven de consulta.

• Internet
• Revistas especializadas
• Libros
• Estudios realizados (Universidades, Organismos de Investigación)
• Publicaciones a nivel federal, estatal, local. Proporcionadas por Agencias de gobierno (Cámaras de Comercio, Secretarías)

Usando estas fuentes, puede combinar la investigación cuantitativa y cualitativa. La importancia radica en obtener la información necesaria sobre su Producto y Mercado.
Las herramientas de acopio de información, se pueden realizar en base a hojas de registro, cuestionarios. En cuanto al análisis, existe la elaboración o búsqueda de estadísticas, tablas comparativas.